私、アントロワ店長は東京在住、ファッションをチェックするために街歩きは欠かせません。
今年、驚いたことの一つが「伊勢丹新宿」のリニューアルオープンです。

2013年3月6日、伊勢丹新宿店は全面改装されリニューアルオープンしました。
東京にお住まいの方は一度は足を運んだことがあるでしょう。
ですが他県の方はどうでしょうか？伊勢丹自体、どういう百貨店か想像もつかないのではないでしょうか？
ぜひ一度、伊勢丹新宿に足を運んでください。必ず驚きが待っています。

2013年10月30日、ニュースで見た方も多いと思いますが、伊勢丹のショッピングバッグのタータンチェック柄が変更されました。そこには新生伊勢丹として未来へ進む意思が感じられます。

世界一のファッションミュージアム

伊勢丹新宿といえば、数年前にいち早くメンズ専門の百貨店を併設、常に日本のファッション業界をリードする百貨店です。
数年前のアパレル業界をテーマにしたドラマ「リアル・クローズ」もこの伊勢丹新宿本館の婦人服売場を舞台にしています。
今回のブログでお伝えしたいことはただ一つ、「一度行って見てほしい」ということです。

特筆すべきは本館2階、東京のデザイナーズブランドやリアルクローズを集めた売場や、トゥモローランドの通勤着を専門としたお店、マルタンマルジェラの限定ショップがあったりとプレミア感満載。もちろん、世界のラグジュアリーブランドが一堂に会しており、さらに最先端なファッションを提案しています。その全てが凄いの一言です。

新生「伊勢丹新宿」のここが凄い！

調べれば調べるほど凄いです！各方面の話題の人達がフロアデザインや衣装、音楽などを手掛けています。

1. デザイナー「ヨーコ・チャン」による制服デザイン
2. 開店テーマ曲は「坂本龍一」作曲
3. 建築・インテリアデザインは「森田恭道」や「丹下憲考」
4. ヴィジュアルデザインは「篠山紀信」

そして、なんといってもフロアデザインが凄すぎます！3階は天井の装飾が素晴らしく、モードフロアを引き立てる。フロア全体が宝石のようにキラキラと輝く。これが百貨店なのか？と疑問になるほどです。

3階のリ・スタイルコーナー、国内外の人気ブランドをセレクトした伊勢丹オリジナルショップも素敵なデザインのフロアになりました。同じフロアでもこれだけ違いがあるとは驚きです。

本館2階には「MUVEIL WORK（ミュベール ワーク）」が2013年7月にオープンしました。2階フロアの装飾も凝った作りです。

本館にある正面玄関は1933年の創業当時のデザインに変更されました。建物自体が趣きあるものでしたが、玄関まで歴史を感じさせてくれます。

伊勢丹新宿は未来の百貨店

昨今、百貨店の売上が横ばいか減少が続いています。様々な要因が絡んでいます。ショッピングセンター、アウトレット、ネット通販などの台頭、若者の百貨店離れ、百貨店特有の体質の問題などがあります。私は伊勢丹新宿に未来の百貨店像があると思っています。

このまさに「世界一のファッションミュージアム」はアウトレットやショッピングセンターと明確に差別化を図ることのできる方法の一つだと思います。
アウトレット品を安さ重視で求めるアウトレットモール、地域密着重視で家族が手軽に利用するショッピングセンター、そして家族皆で街にお買い物をする時に少し敷居の高い百貨店へ。

大都市にある百貨店だからこそ、地域の特性に囚われず、高級ブランド品の魅力を最大限に引き出す売場を創ることができるのだと思います。
将来、ファッションフロアだけでなく、子供や高齢者ももっと楽しめる売場ができることで、家族皆で百貨店へ遊びに行くという時代が戻ってくるかもしれません。

伊勢丹新宿百貨店のホームページはこちら

2013年11月13日、個人調査